福島県いわき市では、市内で生産された3種類の春トマトがブランドトマト『うらら～ulala～』として3月から5月の期間限定で出荷されている。

3月1日はいわき市内のスーパー『マルトSC平尼子店』でキックオフイベントが開かれ、関係者によるテープカットなどが行われた。

また事前に募集したトマトを使ったレシピコンテストの入賞作が発表され、考案者に目録が贈られた。
マルト賞を受賞した作品『トマト好きさんのツナごはん』は商品化され、いわき市内のマルト10店舗で3月末まで土日限定で販売されている。